En mai 2026, la marque Kalao (groupe CILAM) nous a confié l’organisation de Kalao Beach : une journée d’animation grand public sur la plage, pensée pour faire vivre la marque autrement qu’en rayon. Voici comment cet événement a été monté, et ce qu’il illustre de l’animation de marque à La Réunion.
Le contexte : sortir la marque du magasin
Une marque grand public peut investir en affichage et en spot radio ; elle peut aussi descendre sur le terrain et faire passer un vrai moment aux familles. C’est le parti pris de Kalao Beach : réunir des familles sur la plage, un samedi, autour d’un grand jeu — et laisser l’expérience faire le travail de la publicité.
Le concept : un grand jeu famille façon « Kréo-Lanta »
Nous avons conçu pour l’occasion un grand jeu par équipes inspiré des jeux d’aventure télévisés, version locale : épreuves dans le sable, défis en famille, esprit de compétition bon enfant. Cinq équipes se sont affrontées, chacune menée par un animateur de la maison ou un visage connu :
- Kenza, influenceuse réunionnaise ;
- Romain, fondateur de Pull Up Événements ;
- Titi le Comik, humoriste ;
- Benjam ;
- Flora.
Un capitaine d’équipe qui anime vraiment, c’est ce qui transforme un jeu de plage en souvenir : les familles ne suivent pas des consignes, elles suivent quelqu’un.
Ce que Pull Up a géré
- La conception du jeu : programme d’animation, trames conductrices, matériel et logistique de chaque épreuve ;
- Les inscriptions : création du formulaire en ligne, suivi des familles inscrites avant le jour J ;
- La coordination : repérages sur site, briefings, coordination des intervenants et des prestataires ;
- Les goodies remis aux participants ;
- La vidéo : une vidéo portée par l’influenceuse Kenza — scénario, cadrage et montage — pour prolonger l’événement sur les réseaux sociaux.
Ce que nous en retenons
Deux enseignements. D’abord, les inscriptions en amont changent tout : on connaît le nombre de familles, on dimensionne les équipes et le matériel, et le public arrive engagé — il s’est inscrit pour jouer, pas pour regarder. Ensuite, l’image doit être prévue dès le départ : la vidéo n’était pas un bonus mais une ligne du dispositif, avec un scénario écrit avant l’événement. C’est ce qui permet à une journée sur la plage de continuer à travailler pour la marque des semaines après.
Pour les marques qui veulent descendre sur le terrain
Ce format se décline pour d’autres marques et d’autres lieux : plage, parc, galerie commerciale. Voyez notre page animation commerciale à La Réunion, notre partenariat au long cours avec CILAM et l’ensemble de nos réalisations.
Vous voulez faire vivre votre marque ou votre lieu de vente à La Réunion ? Parlons-en : Romain, Pull Up Événements, au 06 93 81 78 82 — devis sous 24 h. Note de 4,9/5 sur Google, 77 avis clients.
0 commentaires