Pour les fêtes de fin d’année, la marque Diego (groupe CILAM) nous a confié une opération d’envergure : onze jours d’animation répartis entre le 1er et le 23 décembre, portés par des artistes réunionnais. Retour sur une tournée qui a mis la marque au contact direct du public pendant tout le mois de Noël.
Le contexte : exister pendant la période la plus disputée de l’année
En décembre, toutes les marques parlent en même temps. Plutôt que d’ajouter une publicité de plus, Diego a choisi la présence physique : des artistes que le public connaît et aime, qui portent les couleurs de la marque et créent un moment de fête là où sont les gens.
Le dispositif : des artistes péi en première ligne
Sur les onze dates, Romain a animé aux côtés d’une dizaine d’humoristes et de chanteurs réunionnais, parmi lesquels Titi le Comik, Black-T, Benjam, Kébé, Clara, T-Marc, Brice Liie, Dimix Staya et Missty. Au programme de chaque date : jeux micro avec le public, moments de show, et des produits Diego offerts aux participants.
Chaque artiste était habillé aux couleurs de la marque — t-shirts et casquettes Diego — le temps de sa prestation : la marque était visible sans qu’on ait besoin de la marteler.
Ce que Pull Up a géré
- La création du projet : programme, trames d’animation, coordination des artistes sur onze dates ;
- La logistique de marque : récupération des goodies, de la PLV et des packs Diego, gestion de la fraîcheur des produits ;
- La sonorisation : système son et micros HF sur chaque date ;
- Le service en propre : gobelets en carton et poubelles fournis — un détail qui compte quand on distribue des boissons au public ;
- La vidéo récapitulative, montée à partir des images tournées par les artistes eux-mêmes pendant la tournée.
Ce que nous en retenons
Une tournée de onze dates ne se joue pas sur le talent d’un soir, mais sur la régularité : le même niveau d’énergie à la première et à la dernière date, une logistique qui suit (son, produits, tenues), et des artistes traités correctement — c’est la condition pour qu’ils donnent envie d’aimer la marque qu’ils portent. C’est exactement le type d’opération où une agence sert à quelque chose : chaque date est simple, c’est leur enchaînement qui est un métier.
Pour les marques qui préparent leur fin d’année
Les opérations de Noël se construisent dès la fin de l’hiver austral. Voyez notre page animation commerciale à La Réunion, notre partenariat avec CILAM et l’ensemble de nos réalisations.
Vous voulez faire vivre votre marque ou votre lieu de vente à La Réunion ? Parlons-en : Romain, Pull Up Événements, au 06 93 81 78 82 — devis sous 24 h. Note de 4,9/5 sur Google, 77 avis clients.
La tournée en vidéo
Le concept « un jour, un artiste », façon calendrier de l’avent, se raconte mieux en images :
Et l’ambiance d’une étape de la tournée, entre jeux, cadeaux, dégustation et artistes en live :
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